外壁塗装業のMEO対策完全ガイド｜始め方から具体的施策までをプロが解説

外壁塗装業を営む方の中には、 「地域の検索結果で上位に出てこない」「地元のお客様からの問い合わせが少ない」 といった悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

そんな悩みを解決するのが、Googleマップ上で自社を上位表示させる“MEO対策”です。

この記事では、外壁塗装業者がMEO対策を行うべき理由から、始め方・具体的な施策・注意点までをプロの視点でわかりやすく解説します。

「MEO対策で集客を強化したい！」という方は、ぜひ最後まで参考にしてください。

外壁塗装業者がMEO対策をすべき2つの理由

まずは、外壁塗装業者がMEOに取り組むべき理由を、次の2つの観点から詳しく見ていきましょう。

• 依頼意欲の高い地域顧客を獲得できる
• SEOやLLMOと比べてハードルが低い

それぞれのポイントについて、詳しく解説します。

依頼意欲の高い地域顧客を獲得できる

外壁塗装業者がMEO対策に取り組むべき最大の理由は、「今すぐ依頼したい」顧客を効率よく集客できる点にあります。

MEOは、Googleマップ上で「外壁塗装　○○市」や「塗装屋　近く」などの地域検索を行うユーザーに向けて自社を表示させる仕組みです。

こうした検索を行うユーザーは、すでに業者選びの最終段階にいる「高い購入意欲を持つ層」といえます。つまり、SEOのように情報収集段階のユーザーを相手にするよりも、問い合わせや契約につながる確率が格段に高いのです。

さらに、マップ検索はスマートフォンでの利用率が高く、位置情報をもとに自動的に近隣の業者が表示されるため、地域密着型の塗装業と非常に相性が良い施策ともいえます。

以上を踏まえると、MEO対策は「成約率の高い地元顧客を安定的に獲得できる仕組み」として、外壁塗装業に欠かせない集客手段といえるでしょう。

SEOやLLMOと比べてハードルが低い

MEO対策は、SEOやLLMO（AI検索最適化）と比べて参入のハードルが低く、成果を出しやすいのが大きな特徴です。

SEOの場合はコンテンツ制作や内部施策、被リンクなど継続的な運用が求められ、成果が出るまで数ヵ月以上かかることも珍しくありません。また、LLMOはAIに引用されるための専門的な構造化やコンテンツ最適化が必要で、知識とリソースを要します。

一方、MEOはGoogleビジネスプロフィールを正しく整備し、定期的に更新を続けるだけでも上位表示を狙える点が魅力です。

写真の追加やクチコミ対応といった日常業務の延長で実施できるため、個人事業主や小規模塗装店でも始めやすいでしょう。

つまり、MEOは時にSEOやLLMOよりも手軽で費用対効果が高く、「まず最初に取り組むべき集客施策」として最適なのです。

なお、SEOやLLMOとの違いについて詳しくは下記の記事をご覧ください。

外壁塗装業者のMEO対策の始め方｜Googleビジネスプロフィールの登録方法

外壁塗装業者のMEO対策の第一歩は、Googleビジネスプロフィールへの登録とオーナー確認です。

ただし、Googleビジネスプロフィールへの登録とオーナー確認は、それぞれ別の手順が必要となるので注意しましょう。

まず、Googleビジネスプロフィールへの登録手順は以下のとおりです。

ここまで完了したら、Googleマップを開き、自社店舗がGoogleマップ上に表示されているかを確認しましょう。

次に、オーナー確認の手順です。

オーナー確認が完了すると、店舗情報の編集やクチコミへの返信が可能になります。

この設定を行っていないと、Google上で第三者が誤った情報を編集できてしまうこともあるため、必ず自社で管理権限を持つことが重要です。

なお、自分でGoogleビジネスプロフィールを登録していないのに、すでにGoogleマップ上に自社店舗の情報が掲載されている場合でも、「ビジネスオーナーですか？」からオーナー確認をすることで、情報の修正・管理が可能です。

受注獲得のために外壁塗装業者がすべきMEO対策7選

Googleビジネスプロフィールを登録しただけでは、上位表示や集客効果はすぐに得られません。

継続的な最適化と情報更新こそがMEO対策の鍵です。

そこでここからは、受注率を高めるために外壁塗装業者が実践すべき7つの具体的なMEO施策を紹介します。

• 「地域名＋外壁塗装」などのキーワードを説明文に盛り込む
• できる限り情報を充実させる
• 事務所や職人の写真を追加する
• 情報をホームページと一致させる
• ホームページやSNSと連携する
• クチコミを集める・返信する
• 投稿機能を活用する

これらを実行することで、Googleマップでの露出が増え、近隣エリアでの問い合わせや見積依頼を獲得しやすくなります。

「地域名＋外壁塗装」などのキーワードを説明文に盛り込む

MEO対策で上位表示を狙うには、説明文（ビジネス紹介文）に地域名や「外壁塗装」といったキーワードを適切に入れることが重要です。

Googleビジネスプロフィールの説明文は、検索結果に表示される情報の一部であり、ユーザーが「どんな会社か」「どの地域に対応しているか」を判断する材料になります。

たとえば「◯◯市 外壁塗装」「△△区 屋根塗装」「□□町 リフォーム」といった形で、ターゲットとするエリア＋サービス内容を自然に盛り込みましょう。

ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然に見えるため、「地域密着で◯◯市を中心に外壁塗装・屋根塗装を行っています」といった自然な文章にするのが理想です。

できる限り情報を充実させる

外壁塗装業者のMEO対策では、ビジネスプロフィールの情報をできるだけ充実させることが大切です。

具体的には、営業時間・定休日・電話番号・住所・サービス内容・料金・対応エリア・公式サイトURLなど、可能な限りすべての項目を正確に入力しましょう。

外壁塗装業の場合は、施工可能な建物の種類（戸建て・マンションなど）や、塗料メーカー名、対応工事（外壁・屋根・防水など）まで記載することで、より詳しく伝えられます。

事務所や職人の写真を追加する

MEO対策において、写真の登録は信頼性を高める最も効果的な要素の一つです。

実際、一部のメディアでは写真が多く掲載されているビジネスは閲覧数・問い合わせ数が大幅に増加したという事例も紹介されています。

外壁塗装業の場合、以下のような写真を掲載すると効果的です。

• 会社外観・事務所・看板などの「場所がわかる写真」
• 施工中・完成後の現場写真
• 職人が作業している姿やチームの集合写真
• 使用している塗料や工具などの設備写真

こうした写真は「実在する安心感」を与えるだけでなく、AIやGoogleのアルゴリズムに対しても信頼度の高いビジネスであることを示す証拠となります。

また、画質の悪い写真や似たような写真を複数登録するのは避け、定期的に新しい写真を追加することで、常に最新の状態を保ちましょう。

「どんな会社なのか」が一目で伝わる写真は、見込み顧客の問い合わせ率にも直結します。

情報をホームページと一致させる

外壁塗装業者のMEO対策で見落とされがちなのが、Googleビジネスプロフィールとホームページ情報の整合性です。

Googleは、Web上に存在する複数の情報源を照合し、一貫性のあるデータを高く評価します。

そのため、住所・電話番号・営業時間などの「NAP情報（Name, Address, Phone）」をホームページと完全に一致させることが重要です。

たとえば、ホームページでは「9:00～18:00」と記載しているのに、ビジネスプロフィールでは「8:30～17:30」となっている場合、Googleはどちらが正しいか判断できず、評価が下がることがあります。

Web全体で情報が一致していれば、検索エンジンやAIが「この会社は信頼できる」と認識し、マップ検索でも上位に表示されやすくなるでしょう。

Googleビジネスプロフィールとホームページを連携する

MEO対策を効果的に進めるには、Googleビジネスプロフィールとホームページを連携させることも大切です。

プロフィール内の「ウェブサイト」欄には公式サイトのURLを必ず登録し、ホームページではアクセス欄などにGoogleマップの情報を掲載するとよいでしょう。

ホームページとGoogleマップが関連付けられていることで、ユーザーが会社の情報を見つけやすくなり、アクセス数の向上が期待できます。

クチコミを集める・返信する

外壁塗装業者のMEO対策で最も大切ともいえるのが、クチコミの数と内容です。

Googleは、ユーザーの実体験に基づくクチコミを「信頼性の証拠」として評価するため、クチコミが多く、かつ高評価であるほど、検索順位が上がりやすくなります。

そのため、まずは施工が完了したお客様へクチコミ投稿を依頼することから始めましょう。

「ご満足いただけたら、Googleマップでご意見をいただけると嬉しいです」と伝えるだけでも、クチコミ獲得率が大きく変わるはずです。

また、投稿されたクチコミには必ず返信することを心がけましょう。ポジティブな評価には感謝の言葉を、ネガティブな内容には真摯な対応を示すことで、他の閲覧者からの信頼が高まります。

クチコミは「信頼の積み重ね」です。日常的に管理・対応することが上位表示への近道となります。

投稿機能を活用する

外壁塗装業者のMEO対策では、Googleビジネスプロフィールの投稿機能を積極的に活用することも効果的です。

投稿機能とは、ブログやSNSのように最新情報を発信できるスペースで、「お知らせ」「キャンペーン」「施工事例」などを定期的に更新することで、ユーザーとの接点を継続的に持つことができます。

たとえば、「秋の外壁塗装キャンペーン実施中」「最新の遮熱塗料を導入しました」といった内容を写真付きで投稿することで、閲覧者の関心を引きやすくなるでしょう。

外壁塗装業者がMEO対策をする際の注意点・デメリット

外壁塗装業者にとって、MEO対策は比較的始めやすく効果も出やすい集客施策ですが、注意すべき点やデメリットも存在します。

ここからは、外壁塗装業者がMEO対策をする際の注意点やデメリットについて、詳しく見ていきましょう。

自社運用する場合、ノウハウやリソースが必要

MEO対策は無料で始められる一方、成果を出すには専門的なノウハウとリソースが求められます。

特に外壁塗装業では、施工エリアや商圏が明確なため、地域ごとの検索傾向を分析し、戦略的に情報を発信することが重要です。しかし、職人や営業が日々の業務に追われる中で、これらを管理するのは現実的に難しいケースも多いでしょう。

場合によってはコンサル会社や運用代行サービスの利用も検討しなければなりません。

なお、当社が提供する外壁塗装業専門の支援サービス「番頭コンサル」では、外壁塗装業者のMEO対策にも対応しています。数多くの企業を支援してきたノウハウをもとに、企業ごとに最適なプラン・施策を提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。

地域によっては競合が多い

MEO対策は外壁塗装などの地域性が強いビジネスに効果的ですが、エリアによっては競争が非常に激しいという課題もあります。

特に都市部では、同じ地域内に複数の外壁塗装業者が存在し、どの会社も「○○市 外壁塗装」などのキーワードで上位表示を狙っています。

そのため、基本的な登録や情報更新だけでは上位を維持するのは難しく、口コミの数や評価、投稿頻度など、日々のアクティブな運用が求められるでしょう。

クチコミ評価が下がるリスクがある

MEO対策では口コミが大きな集客要素になりますが、同時にリスクにもなり得ます。

特に外壁塗装業は高額な契約が多く、施工内容や対応への不満が口コミに反映されやすい業界です。

一度悪い評価が投稿されると、Googleマップ上での信頼性が下がり、問い合わせ率にも影響を及ぼす可能性があることを覚えておきましょう。

MEO対策以外も重要！外壁塗装業者におすすめの集客方法

MEO対策は地域での認知拡大に有効ですが、それだけでは安定した集客にはつながりにくいのが現実です。外壁塗装業で持続的に案件を獲得するためには、複数のチャネルを組み合わせて集客の幅を広げることが大切です。

代表的な集客施策としては、以下のようなものがあります。

• SEO対策
• ポータルサイト掲載
• SNS運用
• Web広告
• チラシ

詳しくは「外壁塗装業者の集客方法10選！月商1,000万円を達成したノウハウを徹底解説」でも解説していますので、併せて参考にしてください。

まとめ

外壁塗装業におけるMEO対策は、地域での集客力を高めるための強力な手段です。

Googleビジネスプロフィールを正しく整備し、口コミや投稿を継続的に運用することで、近隣顧客からの問い合わせ増加が期待できます。

ただし、登録だけでは効果が出にくいため、継続的に運用するほか、SEOやSNSなど他の集客施策と組み合わせて集客を行うことが大切です。

自社での運用が難しい場合は、ぜひ「番頭コンサル」へご相談ください。実績豊富なコンサルタントが、課題や悩みに合わせて最適なプラン・施策を提案させていただきます。