外壁塗装業のLLMO対策｜取り組むべき理由や具体的な施策をプロが解説

近年、外壁塗装業界でも「LLMO」という新しい集客手法が注目されています。

しかし、マーケティングや集客に詳しくない塗装業経営者の中には「LLMOってそもそも何？」「なぜやるべきなの？」「どんな対策をすればいいの？」といった疑問をお持ちの方も少なくないでしょう。

この記事では、外壁塗装業者がLLMO対策に取り組むべき理由や具体的な方法を、初心者にもわかりやすく解説します。

LLMO対策で競合他社と差をつけたい方は、ぜひ最後まで参考にしてください。

LLMO対策とは？SEOやMEOとの違い

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Gemini、Perplexityなどの生成AIが出す回答に、自社サイトの情報を引用してもらうための最適化手法です。

従来のSEO対策は検索エンジン上での順位を上げること、MEO対策はGoogleマップなどローカル検索での上位表示を狙うことを目的としていました。

一方、LLMOは生成AIの回答に自社情報を反映させることを目的としています。つまり「検索でクリックされるか」ではなく、「AIの回答に引用されるか」が成果指標になる点が特徴です。

以下の表では、LLMOとSEO、MEOの違いをまとめました。

項目	SEO	MEO	LLMO
対象	Googleなどの検索エンジン	Googleマップなど地域検索	ChatGPT・Geminiなどの生成AI
目的	検索結果における上位表示	Googleマップや検索結果での上位表示	AI回答への引用・反映
成果指標	検索順位・クリック数	マップ表示順位・レビュー数	AI回答内での掲載有無

LLMOによってSEOやMEOがなくなるわけではありませんが、AI検索が主流になりつつある現代において、LLMOはSEOの次のステージとして注目されているのです。

なお、SEOについて詳しくは下記の記事をご覧ください。

外壁塗装業がLLMO対策に取り組むべき理由

ここからは、外壁塗装業がLLMOに注力すべき2つの理由を、具体的に見ていきましょう。

顧客の検索行動が変化しているから

外壁塗装業者がLLMOに取り組むべき一番の理由は、近年のユーザーの情報収集方法が変化していることにあります。

これまでは「外壁塗装　相場」「塗装業者　おすすめ」といったキーワードをGoogleで検索するのが主流でしたが、今ではChatGPTやPerplexity、Geminiなどの生成AIを使い、質問形式で業者や価格を調べるケースが増えています。

こうしたAI検索による回答では、AIが信頼できる情報源として選んだサイトのみが引用されます。つまり、どれだけSEO対策をして検索上位に表示されても、AIが参照しなければユーザーに情報が届かない時代になってきているのです。

そのため外壁塗装業者は、AIが理解しやすく、正確で専門性のある情報を提供する「LLMO対策」を行うことで、新しい検索経路からの集客につなげる必要があります。

AI回答が表示されやすくなっているから

外壁塗装業者がLLMO対策をすべき2つ目の理由として、通常のGoogle検索結果においてもAI回答が表示されるケースが増えていることも挙げられます。

特にGoogleの「AI Overview」や「AIモード」では、Google上の検索に対してWebページの情報を要約して提示する仕組みが導入されており、ChatGPTなどのAIを利用しなくてもAI回答が表示されるようになっています。

つまり、今後は検索行動そのものがAIによる回答式に変わっていく可能性があるということです。

このような背景から、外壁塗装業者においてもLLMO対策の重要性が高まっているといえます。

今日からできる外壁塗装業者のLLMO対策6選

LLMO対策は専門知識が必要そうに見えますが、実は今日から始められる施策も多く存在します。

ここからは、外壁塗装業者が行うべき6つのLLMO対策について、詳しく見ていきましょう。

構造化マークアップを施す

外壁塗装業のLLMO対策としてまずすべきなのは、構造化マークアップです。

構造化マークアップとは、Webページの内容を検索エンジンやAIが理解しやすい形で整理するためのHTML記述のこと。

たとえば、会社情報・施工実績・料金・FAQなどに「構造化データ（schema.org）」を設定しておくと、AIが内容を正確に認識しやすくなり、回答時に引用される可能性が高まります。

特に外壁塗装業では「施工エリア」「料金」「口コミ」などを構造化することで、信頼性の高いデータとして評価されやすくなるでしょう。

明確な見出し構造を設計する

外壁塗装業のLLMO対策では、ページ全体の「見出し構造（h1〜h3）」を明確に設計することも重要です。

AIは文章を読むのではなく、見出しや段落構成から情報の関係性を理解しています。

たとえば、「外壁塗装の費用」「塗料の種類」「施工の流れ」などの主要テーマをh2見出しで整理し、その下に具体的な内容をh3で補足する構造にすると、AIがページ内容を正確に分類しやすくなります。

また、見出し内の文章は「結論ファースト」を心がけ、見出し内の一番重要な情報が最初に来るようにしましょう。

画像のテキスト化とalt属性・キャプションの設定

外壁塗装業のLLMO対策では、画像の情報をAIに正しく伝える工夫が欠かせません。

AIは画像を目で見て理解できないため、alt属性（代替テキスト）やキャプションを設定して内容を補足することが重要です。

たとえば、施工事例写真であれば「外壁塗装（シリコン塗料）／東京都八王子市／施工面積150㎡」のように、地域・塗料・面積などの情報を具体的に記載しましょう。これによりAIは画像の意味を正確に理解し、回答文に反映しやすくなります。

特に、外壁塗装業者のホームページでは、施工事例のBefore/Afterや料金プランを画像で掲載しているケースも多いので、情報のテキスト化を意識してサイトを見直すことが大切です。

地域特化のページ・コンテンツを充実させる

外壁塗装業のLLMO対策では、地域に特化したコンテンツ作成が非常に効果的です。

AIはユーザーの位置情報や検索意図をもとに、地域密着の事業者を優先的に表示する傾向があります。

たとえば、「横浜市 外壁塗装」「川越市 屋根塗装」といった地域名を含むページを作成し、各地域ごとの施工実績・料金相場・口コミなどを具体的に掲載しましょう。

また、「対応エリア一覧」や「地域別の施工事例ページ」を用意すると、AIが地名とサービス内容の関連性を理解しやすくなります。

こうした地域特化型の情報は、“地元の専門業者”としての信頼性を高め、AI検索・ローカル検索の両面で上位表示を狙ううえでも有効です。

FAQページを整備する

外壁塗装業のLLMO対策で特に効果が高いのが、FAQページ（よくある質問）の整備です。

AIは質問と回答の形式を好むため、FAQページがあるとAI検索結果に引用されやすくなります。

たとえば「外壁塗装の費用はどのくらい？」「工期は何日かかる？」「雨の日でも施工できる？」といった、ユーザーが実際に検索しそうな質問を想定し、1問1答形式でまとめましょう。

さらに、質問文の前に「Q」、回答の前に「A」を明記し、構造化データ（FAQPage）を設定すれば、AIが内容を正確に理解しやすくなります。

Googleビジネスプロフィールを登録する

外壁塗装業のLLMO対策では、Googleビジネスプロフィールの登録も欠かせません。

なぜなら、Googleビジネスプロフィールに登録した情報は、AIによる検索回答で引用されやすい特徴があるからです。

登録時には、会社名・住所・電話番号などをWebサイトと統一し、施工エリアや営業時間、提供サービスも具体的に記載しましょう。

また、施工事例写真や口コミの更新を定期的に行うことで、信頼性と最新性が向上し、引用される可能性も高まります。

外壁塗装業者がLLMO対策に取り組む際の注意点

外壁塗装業のLLMO対策は、AI検索時代における集客効果が大きい一方で、いくつか注意すべき点もあります。

まず1つ目は、過度なLLMO対策を行わないことです。AIに最適化しようとするあまり、不自然なキーワードを多用したり、実態のない情報を盛り込んだりするのはNGです。AIは内容の正確性と信頼性を重視しているため、虚偽や誇張があると評価を下げてしまう可能性があります。

また、具体的で信頼性の高い情報発信を意識することも大切です。実際の施工事例・費用・使用塗料・お客様の声など、実データに基づく情報がAIにもユーザーにも好まれます。

AIは「信頼される一次情報」を優先的に引用します。正確・誠実な情報発信こそが、外壁塗装業のAI時代の成功につながるといえるでしょう。

外壁塗装業のLLMO対策なら番頭コンサルがおすすめ

LLMO対策を自社で行うには、SEOや構造化データの知識、そしてAI検索の仕組み理解が欠かせません。とはいえ、現場業務で忙しい塗装業者がすべてを網羅するのは難しいのが現実です。

そこでおすすめなのが、外壁塗装専門の支援サービス「番頭コンサル」です。

番頭コンサルでは、塗装業に特化した集客ノウハウをもとに、ホームページ改善・SEO・MEO・LLMO対策まで一貫支援を行っています。

特にAI検索に対応した構造化マークアップ設計やFAQ整備、施工事例の最適化など、現場データをもとに実践的なアドバイスを受けられる点が強みです。

「ホームページからの反響を増やしたい」「AI検索でも選ばれる塗装店になりたい」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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まとめ

LLMO対策は、これからの外壁塗装業の集客を左右する重要な取り組みです。

AI検索で選ばれるためには、構造化データやFAQ整備、地域ページの最適化など、情報をわかりやすく正確に届けることが欠かせません。

とはいえ、専門知識が必要な施策も多く、独学で行うのは難しい部分もあります。

その点、番頭コンサルならSEO・MEO・LLMOを一体化したサポートを受けられるため、効率的かつ最短距離で成果を出すことが可能です。

競合が増える前にLLMO対策に取り組みたいという外壁塗装業者の方は、ぜひお気軽にご相談ください。